CONCEPTO, BRANDING, REPORTERÍA, DESARROLLO DE CONTENIDOS WEB

¿Cómo hablarle a todos los stakeholders de una firma?

La Colmena es un medio digital. Nació como el desafío de responder a esta pregunta enfocada en el grupo AB (Ciudad Celeste, Villa Club, La Joya, Villa del Rey). Para ella, desarrollamos una estrategia de comunicación digital que hablara tanto a los residentes de estos cuatro proyectos inmobiliarios, sus potenciales compradores pero también a stakeholders menos evidentes pero sumamente importantes: los municipios donde están, las autoridades nacionales (como ministerio de Ambiente, Trabajo, Obras Públicas, entre otros), los propios colaboradores del grupo y, desde luego, la competencia.

CLIENTE:

Grupo AB (Ciudad Celeste, Villa Club, La Joya y Villa del Rey)

INDUSTRIA:

Desarrollo inmobiliario

VISITA SU WEBSITE:

www.colmena.ec

Creando una identidad de marca

En un recorrido por la avenida larga de Villa Club vimos a un grupo de trabajadores cortando maleza, más adelante vimos a otro grupo barriendo el polvo del asfalto mientras un bus se detenía y dejaba a los residentes y trabajadores de las urbanizaciones. Nos pareció que cada quien hacía lo suyo, que todos formaban parte —incluso sin saberlo— de un organismo gigante, vivo. De ahí salió el nombre del sitio: La Colmena.

Se definió un lenguaje coloquial, familiar y alegre para la marca.

Estrategia editorial

El contenido de La Colmena se enfocó en las ventajas de vivir en los 4 proyectos. Eso abarcaba no solo los beneficios de vivir en urbanizaciones planificadas, sino de confiar en el grupo inmobiliario promotor: su reputación, su puntualidad, su asistencia posventa y su responsabilidad ambiental y corporativa. El contenido editorial se distribuyó en dos grandes categorías: 1) los contenidos de profundidad, dedicados a promover el know-how y las ventajas competitivas del grupo AP, y 2) los textos de vida y comunidad donde se hablaba de entretenimiento, gastronomía, deportes, ecología, salud, familia y eventos en los 4 proyectos (como concursos de nacimientos, trick or treating en Halloween, vacacionales y demás).

Los recursos que usamos para la creación del contenido editorial de La Colmena fueron:

  • Reportajes
  • Ilustración
  • Infografía
  • Contenido interactivo
  • Videos

Mira algunos de nuestros contenidos editoriales aquí:

Marketing digital interactivo